开云体育,开云体育官方网站,开云体育APP下载2月6日，阿里千问“春节30亿免单”活动第一天，以0.01元的诚意价格，邀请全国人民用AI一句话免费点奶茶，

　　自上午开始开始便有网友反馈称“千问崩了”，在输入“千问，帮我点奶茶”指令后，被提示稍后再试。剁椒Spicy也在这一时间段尝试了AI点单，在经过多轮尝试后，于早上11点40左右成功下单了一杯霸王茶姬，但显示需要等待约一个半小时，等到1点半订单仍未有动态，最终选择退单。

　　与此同时，社交媒体平台上开始出现奶茶店爆单、骑手挤不进门店、用户吐槽送错订单等乱象。

　　更有网友吐槽称，“我让千问帮我点瑞幸，他反手就下单了库迪，还是太信任它了”

　　根据千问官方数据显示，该活动上线万单。霸榜多个微博热搜同时，千问APP一度登顶AppStore免费下载榜榜首，超过前两天狂撒10亿红包的腾讯元宝。

　　这两天，“一边抢千问免费奶茶，一边抢元宝红包”成为了不少人日常薅羊毛的真实写照。这轮由大厂发起的AI红包大战中，国民社交软件微信成为了最忙碌的玩家。

　　前两天刚刚一纸公告封禁了自家元宝，紧接着又对千问的病毒式社交营销进行了管控。今日，千问分享链接和口令拉人下载APP领免费奶茶的玩法，同样被禁止在微信生态分享传播。究其原因，两家“拉人头”式社交裂变玩法一度在微信端引发大规模“炸群”事件，且触发了“诱导风险”的警告提示。

　　今年春节营销的主角已悄然切换为AI大模型厂商，百度文心以5亿元红包率先开战，腾讯元宝豪掷10亿红包进场，阿里千问带着30亿请客额度杀入战场，三家累计砸出了45亿补贴。相对低调的豆包也在近日发布了一组海报，并提前预告称，今年除夕给大家准备了一些“硬核”好礼。

　　红包大战补贴外，春晚赞助也成为了兵家必争之地：字节跳动旗下火山引擎官宣成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，豆包将深度嵌入晚会互动环节；百度文心助手则以“首席AI合作伙伴”身份亮相《2026北京广播电视台春节联欢晚会》；千问独家冠名了东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，并将作为“AI演员”参与节目录制。

　　在狂热的红包大战、春晚赞助营销背后，不仅是平台生态与营销策略的正面碰撞，更是行业集体焦虑的投射。

　　从整体投流规模来看，2025年腾讯元宝成为投流力度最大的厂商，其投放体量远超其他竞争对手。据AppGrowing估算，元宝2025年全年投流高达150亿元，仅第三季度投流就达57.63亿元，而字节豆包、阿里千问、百度文心助手同期投流均不足1亿元，三者2025年全年投流总和（23.12亿元）甚至不及元宝单季度的投放规模。

　　在AI用户红利消退的今天，短暂的红包狂欢能否换来用户留存？谁将是这轮营销战的真正赢家，胜负正待揭晓。

　　前有腾讯元宝10亿红包席卷微信，后有阿里千问20亿免单券搅动外卖市场，AI大模型春节营销大战一触即发。腾讯元宝、阿里千问成为投入与声量最突出的两家。

　　2月初，腾讯元宝以 10 亿红包切入微信社交场景，采用 “分享抽奖、邀友加码” 的裂变玩法，试图复刻当年微信红包的传播效应。

　　但微信对诱导分享一贯从严管控，即便自家产品也未放宽尺度，相关裂变传播很快受到限制。认证为微信公关总监的账号“微信粥姨”发博文称，用户体验第一，一视同仁，并配图“我发起疯来自己都打”。

　　从效果来看，红包营销确实在短期内拉动了下载量，但其长期价值却遭到业内的普遍质疑。微信支付是日常消费的刚需行为，而元宝承载的AI助手功能并非高频必须功能，现实是不少网友奔着领红包而来，在达到目的后立即卸载了APP，用户留存是一大难题。

　　同时大额投入与用户实际获得感并不匹配，有网友反馈多次参与后收益偏低，营销性价比有限。“领了三十次红包，加起来不到十块钱，腾讯是不是玩不起？”

　　更早开启5亿现金红包活动的百度文心助手，同样以红包社交营销方式拉新，但路径更侧重生态渗透和用户使用习惯培养。“百度文心玩法更像是在培养用户的AI使用习惯，这个成本要比单独拉新低很多，转化率也会更高。”一位分析人士表示。

　　具体来看，其玩法围绕看视频、邀好友、集卡等多元任务展开，联动了百度系多款应用（百度地图、YY直播、等）。

　　不过，百度文心红包玩法虽未强依赖社交裂变、舆论更温和，但也被用户吐槽任务繁琐、整体收益不高。

　　百度文心、腾讯元宝数十亿红包热度未消，阿里千问再度加码，以“30亿春节请客计划”刷新投入规模，其中20亿免单卡、10亿现金红包，成为今年大厂AI营销战中投入规模最高的玩家。

　　率先上线亿免单活动集中引爆了舆论场，尤其以AI点奶茶、免单消费等场景，快速建立了“上千问，AI一键下单”的用户心智。

　　但火爆背后也暴露出明显的短板：活动峰值下用户体验尚不稳定、操作链路繁琐，部分用户认为AI辅助下单效率不如手动。

　　更关键的是，千问目前在淘宝闪购之外的其它业务端，仍像个“导购助手”。经我们测试，当前千问尚且无法直接跳转淘宝、飞猪、高德、大麦等软件，而是以“导购”的形式给出建议，并引导用户前往相应软件。

　　奶茶大战给到千问的警示是，倘若接下来要实现购物、出行、本地生活等全场景消费闭环，仍需解决多模态交互、实时库存与支付系统对接，以及内部生态协同、数据与考核机制打通等深层难题。

　　大厂密集砸钱营销，本质是争夺 AI 时代的用户入口，意图借助春节高活跃场景，推动 AI 从尝鲜工具走向日常刚需。而这场激烈博弈的底色，是国内 AI 应用市场增长显著放缓。数据显示，2025 年前三季度头部 AI 应用用户规模增长乏力，行业已从增量红利进入存量竞争，核心目标从拉新转向留存与竞品转化。

　　曾凭借硬核技术实力现象级出圈的DeepSeek，在热度过后用户规模明显回落，大量用户转向百度、豆包、元宝等产品。

　　这一现象充分说明，当前用户对AI产品的选择已经不再依赖新鲜感，产品体验、生态粘性与实际价值，才是决定留存的关键，用户迁移成本极低。

　　红包大战可以换来一时流量，却换不来长期刚需。AI应用的胜负手不再是谁砸钱更多，而是谁能把AI嵌入真实生活场景，形成不可替代的使用习惯和生态壁垒。

　　2025年国内原生AI市场投流竞争白热化，头部厂商投放力度分化明显：腾讯元宝投流最为激进，阿里千问、字节豆包、百度文心助手紧随其后，各家依托差异化打法，形成鲜明的竞争格局。

　　腾讯元宝的百亿级投入主要集中在两个方向：一是高强度广告投放拉新，二是试图复刻微信式社交裂变路径。

　　10亿红包营销并非元宝首次大规模营销。早在2025年3月元宝就曾花费了3亿元推广费，在微信、QQ浏览器、等腾讯系产品密集曝光，推动其在苹果应用商店免费榜快速攀升，一度超过DeepSeek登顶。

　　同时，元宝还下沉至县域与农村市场，通过刷墙、菜市场横幅、线下科普讲座等方式触达下沉市场用户，被网友调侃为首个“下乡”的AI产品。

　　但高投放并没带来高留存。QuestMobile 数据显示，2025 年底，豆包周活 1.55 亿稳坐第一，DeepSeek 以 8156 万排第二，元宝虽然位居第三，但其周活仅有 2084 万，与头部差距显著。

　　如何留住拉新而来的用户，成为元宝最迫切的问题。元宝给出的解法是，押注社交场景，试图以社交裂变实现破圈。

　　2月初元宝正式推出了“元宝派”公测版本，类微信群形态并内置AI助手，支持@AI对话、调用、接入腾讯会议等，主打娱乐化群聊玩法，与传统单聊交互模式形成差异化。但当前体验该产品仍需哟啊邀请码，且市场反应平淡。“昨天还风风火火求链接，今天就已经没人玩了，体验了下，目前的元宝派只是聪明点的群聊机器人而已。”有用户反馈称。

　　更深层的矛盾在于，元宝派试图在微信之外再造一个社交场，逻辑上存在明显悖论：熟人社交已有微信群这一成熟场景，无需额外APP承载，且AI在场进一步削弱了群聊私密感；陌生人社交则缺乏稳定关系链，用户尝鲜后极易流失。更有网友直言称，对于元宝派来说目前最好解决方案或许是嵌入到共工作群中，但这又绕不开微信生态的壁垒。

　　在去年四季度，阿里千问在正式将营销方向从B端转至C端后，营销预算大幅跃升：从前三季度单季约0.7亿元，拉高至四季度的15.41亿元；进入2026年，千问延续高强度投流节奏，截至发稿，其2026年第一季度已投入5.59亿元。

　　阿里千问的核心营销策略是“娱乐化+借梗营销”，并在渠道上进行广撒网式曝光触达。通过明星代言、剧综晚会赞助、多元内容合作等方式，全方位扩大品牌曝光。

　　在娱乐化层面，千问密集布局明星与内容合作：2026 年 1 月签约网球运动员郑钦文为全球代言人，英文名 Queen Wen 与 Qwen 形成强记忆点；此前还合作鲁豫、刘欢、喜人组合、刘旸等，并成为 NBA 中国官方市场合作伙伴，通过代言、短片、综艺、赛事等方式扩大声量。

　　渠道上，千问实现全场景覆盖，“千问-阿里最强大模型官方AI助手”的广告视频遍布各视频软件、火车站广告墙等，甚至被网友调侃“千问是把整个小红书买了吗？现在满大街都是千问AI广告” ，可见其曝光力度之强。

　　除了主动布局娱乐营销，千问还善于借梗营销，将负面舆情转化为流量红利。2025年年末，网络流传“千问大会手撕豆包”的AI梗图，引发大众热议。千问官方快速辟谣，明确表示梗图由自身生图功能制作，既澄清了事实，又成功推广了生图功能，实现流量与口碑的双重收获。

　　但即便投放凶猛，千问周活跃用户仅872万，甚至低于同期冷启动的蚂蚁阿福（1025万）。其核心原因在于千问缺少高频刚需的使用场景。在今年春节期间的30亿补贴，则是试图通过将千问与阿里系各大业务生态打通，来提升用户留存和使用频次，最终效果有待观察。

　　回望2026年春节AI营销战，这场博弈不仅是各大厂商的用户争夺战，更是AI大模型应用转型的生动缩影。大众能够清晰感受到，AI技术不再是高高在上的科技名词，而是逐步渗透到衣食住行等各个日常场景，成为生活中不可或缺的一部分。

　　然而，春节营销战的硝烟散去后，真正的较量才刚刚开始。AI大模型的终极胜负，从不取决于节日期间的流量峰值，而在于能否将“节日惊喜”转化为“日常刚需”。唯有真正读懂用户需求，持续优化产品体验，深化生态协同，才能在存量市场的贴身肉搏中站稳脚跟，真正实现AI技术的商业价值与社会价值。

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